Diferenciar dos unidades con audiencias y ofertas distintas.
Manufactura industrial
Dos verticales comerciales, posicionamiento B2B e infraestructura digital para expansión regional.
Caso de estudio: Cmex. Estrategia, diseño e implementación conectados alrededor de un objetivo de negocio.
Contexto
El punto de partida
CMEX contaba con experiencia en soluciones de empaque y estaba abriendo una nueva división de ingeniería, automatización y control. El reto no era solamente construir dos páginas: había que ordenar y comunicar una evolución empresarial.
El reto
Lo que necesitaba cambiar.
Traducir capacidades técnicas en mensajes comerciales claros.
Crear una presencia digital acorde con el nivel técnico de la empresa.
Preparar la expansión en México, Centroamérica y el Caribe.
Nuestro rol
Conectamos estrategia, experiencia e implementación.
Arquitectura de marca
Definimos cómo presentar dos verticales diferentes sin fragmentar la percepción de CMEX.
Posicionamiento B2B
Tradujimos capacidades técnicas en mensajes comerciales claros para tomadores de decisión industriales.
Dos sitios especializados
Desarrollamos sitios especializados para cada vertical, orientados a generar oportunidades.
Base de sistema comercial
Diseñamos la base para conectar marketing, seguimiento y prospectación regional.
Lo que construimos
Activos diseñados para trabajar juntos.
El resultado no fue una colección de entregables aislados, sino una base que conecta posicionamiento, experiencia y crecimiento comercial.
- 01Estructura y mensajes para CMEX Packaging Solutions.
- 02Nueva vertical de Ingeniería, Automatización y Control.
- 03Arquitectura de servicios e industrias atendidas.
- 04Base para prospectación, seguimiento y expansión regional.
Transformación
Antes y después del sistema.
- Presencia digital limitada para comunicar el alcance real de CMEX.
- Nueva división de automatización sin posicionamiento independiente.
- Oferta técnica difícil de comunicar comercialmente.
- Procesos comerciales con poca infraestructura digital.
- Dos verticales claramente diferenciadas.
- Posicionamiento más claro para packaging y automatización.
- Infraestructura digital especializada para cada audiencia.
- Base comercial preparada para crecimiento regional.